¿Recuerdas los 90’s? Esa década en la que el consumismo desmedido y los “dotcoms” eran el santo grial del comercio. Bueno, tal parece que el gigante de las sodas, Coca Cola Company, se quedó atorado y (al menos en México) nos aburre con estrategias publicitarias salidas de aquellos días.
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Su nuevo producto “Coca Cola Zero” abarcó las carteleras y espectaculares de la Ciudad de México tratando establecer el sobrevalorado y muy gastado estado de expectativa: sólo se mostraba, por encima de un fondo negro, la palabra “zero” en color blanco acompañada de un círculo del mismo color. Después de semanas de “sembrar” la duda, se revela en medios electrónicos e impresos que se trata de una nueva soda sin azúcar dirigida a jóvenes.

La campaña impresa no me resulta efectiva ¿Quieres saber por qué?

Razones, ajenas a mi bajo consumo de bebidas gasificadas, sobran, pero una, LA más importante, es esta: No tengo tiempo.

  • No tengo tiempo para detenerme a pensar “¿Qué será?” y mucho menos para decir “WOW quiero saber”. Vamos, estamos en 2007, eso está muy visto. La estrategia (aunque, ahora que lo pienso, ni siquiera parece tal) es trillada y vacía. Probablemente cuando se diseñó algún astuto la justificó porque “La marca es muy conocida” o “Está en el top of mind” o alguna otra muletilla mercadológica sin sentido.
  • Muchísimos carteles en las paradas de autobús, no entiendo. El promedio de espera para coger el transporte público se sitúa dentro de los 5-12 minutos en horas pico; durante las mañanas el estado consciente de las personas se encuentra por completo ocupado revisando tareas mucho más importantes que ver (o leer los significados) de un cartel que, encima, sólo dice “zero”. Es por todos sabido que esos valiosos minutos mañaneros se maximizan llevando a cabo asuntos sencillos: comprar el periódico (convenientemente es común encontrar un puesto de revistas cerca de la parada), el café o bebida preferida y un largo etcétera, hay quien hasta aprovecha ese lapso para dormir un poco más.
  • Pobre manejo de la gama cromática. El cartel “teaser” se compone de fondo negro y fuente blanca. De bote pronto se me ocurre que, teniendo a la mano el famoso “Color Coca Cola”, reemplacen el negro por el incuestionable rojo. Por sus cualidades señaléticas y relación con la marca es, para mí, la mejor opción.

    No sé a ustedes, pero a mí me sabe a una campaña al vapor. O peor aún, Coca Cola es un dinosaurio de la publicidad que necesita con urgencia una refrescadita en medios porque dicen por ahí que Pepsi le viene pisando los talones.

    Sólo para cerrar y a manera de ejercicio, invito a que visites las páginas de Pepsi y Coca en México. Notarás una gran diferencia.

    ¿Tú qué opinas? ¿La campaña es igual en tu país/ciudad? ¿Te gustó?

    Más información

    En Isopixel
    Alguien que ama el producto aquí
    Confusión por tantas “Cocas” acá
    Muy importante si consumes este producto, Ciclamatos en la Coca Cola Zero en Zapateando.


  • Estamos” aunque, para ser honesto, todo esto que ves se debe a mi capricho. Afortunadamente tengo algunos amigos que se dignan a seguirme el juego y terminaron aceptando formar parte de este blog, haciendo(me) la carga más ligera. Por lo que resta, sólo quiero agradecer el que te tomes unos minutos para leernos y, si cabe, agregarnos a tu lector de feeds.

    No pretendo legitimar los futuros errores de este espacio diciendo que “esto es un proyecto”, “un blog personal” o que “voy/vamos aprendiendo sobre la marcha”. Todos los que estamos a bordo tenemos experiencia con blogs, sabemos sobre los temas que atacamos y tenemos clara la dirección que llevamos. Y esa dirección me lleva al siguiente punto: Participación. Sin ella, el blog muere; con ella, todos ganan. En Espacio en blanco queremos llevar a cabo un ejercicio de solidaridad contigo, lector. En ocasiones estamos limitados, al menos por geografía, a cubrir temas que nos afectan de directamente, eso no nos satisface. Ahí entras tú.

    Queremos saber qué te afecta si eres de Colombia, Chile, Argentina, E.U., Paraguay etc. Propón temas, opina y ayúdanos a crecer.

    Para mantener el post corto, sólo me permito dirigirte a las secciones que se encuentran en la cabecera (parte superior) donde encontrarás mucha más información sobre nosotros. Información mejor redactada y concisa sobre lo que queremos lograr con Espacio en blanco.

    Bienvenido.